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網絡營銷開放新紀元 分享創新促進行業發展
發布時間 2011-10-25

  2011年10月24日,第四屆中國網絡營銷大會在京開幕,本屆網絡營銷大會以“多維度的開放平臺帶來的網絡營銷新紀元”為主題,著重關注互聯網開放大勢下新環境、新理念,以及此趨勢為網絡營銷帶來的新機遇和新挑戰。中國互聯網協會常務副理事長高新民表示:“每年一度的網絡營銷大會不僅僅是互聯網行業、網絡營銷領域的盛事,隨著網絡營銷領域實戰一線的企業以及網絡營銷、電子商務學科教學、培訓老師的參與,他已經成為中國網絡營銷領域實戰經驗分享、全行業共謀發展的一次行業盛會。

  除包括中國互聯網協會常務副理事長高新民在內的諸多網絡營銷專家出席外,來自門戶網站、搜索引擎、電子商務、移動互聯網、效果營銷、視頻營銷、社會化營銷等在內的行業高層,以及網絡營銷咨詢顧問,權威數據研究機構,以及來自金融、旅游、生活服務、在線商務和教育培訓等領域的網絡營銷應用從業人員出席了本次大會,共同分享網絡營銷典型案例及應用創新經驗。

  “在過去的十年間,中國互聯網和互聯網的廣告的發展變化是驚人的,中國網絡營銷市場的規模也從0發展到過百億,反過來滋生了互聯網整個產業的發展,網絡營銷的方法更是層出不窮,滿足了廣告主增強品牌影響力,拉動產品銷售的訴求”,高新民表示:“互聯網已經成為了市場營銷的主流,中國互聯網電子商務和網絡營銷市場帶來足夠想象空間的同時,也帶來了諸多挑戰?!?/P>

  關于精準營銷,聚勝萬合CEO楊炯緯在會上表示:“精準營銷不一定是‘做廣告只要有效果’,只看訂單是遠遠不夠的?,F在媒體成本很高,效果并不理想,希望電商開始關注過程、效果是怎么來的,廣告如何投放?!彼麖娬{:“廣告還是要回到廣告的本質,光看效果是不夠的?!?/P>

  同時,百分通聯高級副總裁王毓稱,當下移動互聯網已經從傳統的營銷方式步入全新的2.0時期,“隨著硬件的變化,隨著帶寬的變化,隨著移動和技術軟件手段的變化,最直接的是表現2.0時代廣告形式更加豐富、更加精彩,更多的讓營銷的受眾有所參與了”。

  “網絡營銷已成為最主要的互聯網銷售平臺,網絡營銷特別是搜索引擎可以給中小企業帶來很大好處”,百度企業市場部熊贇認為:“搜索引擎在營銷過程中速度非???,承擔了一定程度的企業銷售部分,搜索引擎門檻很低,效果和投入也令人滿意?!?/P>

  芒果網網絡營銷總監謝航表示,更傾向于立體傳播,而對于團購,她表示:“團購的成功也可以復制其他領域上去,通過團購模式不斷推向消費者,讓消費者得到很實惠的服務,同時使產品得到飛速發展?!倍煤A康腁PP應用呈現廣闊的入口供大家選擇,并將關系鏈納入其中,這也是芒果網未來的方向。

  此外,大會以在線調查與專家評委評選結合的方式面向企業評選出“2011年中國互聯網成功網絡營銷應用案例與網絡營銷創新產品 —— 今典獎”,其中,百度、上海網邁廣告有限公司、聚勝萬合廣告有限公司、百分通聯傳媒技術有限公司等企業分別獲得“金典”年度最佳營銷類獎項。據悉,入選經典案例和營銷產品將直接應用于覆蓋全國200多所高校的實訓教程中。

  具體獲獎名單如下:

  廣告主:海馬汽車

  獲獎企業:上海聚勝萬合廣告有限公司

  案例獎項:“今典”年度最佳創新營銷大獎

  案例:丘比特“想裝就裝”

  廣告主:現代汽車(中國)整車銷售本部

  案例獎項:“今典”年度最佳創新營銷大獎

  案例:現代汽車最新品牌slogan網絡推廣

  廣告主:芒果網有限公司

  獲獎企業:芒果網有限公司

  獎項:“今典”年度最佳創新營銷大獎

  案例:芒果旅行網明炒流行“hold體”,暗推誠信香港游

  廣告主:桔子酒店

  獲獎企業:桔子酒店

  獎項:“今典”年度最佳創新營銷大獎

  案例:桔子水晶酒店星座微電影

  廣告主:美特斯邦威

  獲獎企業:藍門數字營銷

  獎項:“今典”年度最佳創新營銷大獎

  案例:M.Polar上市數字整合營銷傳播案

  廣告主:三星電子(中國)有限公司

  獲獎企業:北京百分通聯傳媒技術有限公司

  案例獎項:“今典”年度最佳整合營銷大獎

  案例:時光膠囊APPS 帶你體驗三星Galaxy SII 的“穿越”速度

  廣告主:寶馬中國汽車貿易有限公司

  獲獎企業:華揚聯眾數字技術股份有限公司

  獎項:“今典”年度最佳整合營銷大獎

  案例:BMW M Tiger Edition

  廣告主:煙臺旅游局

  獲獎企業:去哪兒網

  獎項:“今典”年度最佳整合營銷大獎

  案例:在線旅游協助傳統,打造“仙境煙臺”

  廣告主:MM瑪氏公司

  獲獎企業:北京百分通聯傳媒技術有限公司

  獎項:“今典”年度最佳移動互聯網營銷大獎

  案例:M&M’s邀你呼朋喚友看大片

  廣告主:凡客

  獲獎企業:3G門戶

  獎項:“今典”年度最佳移動互聯網營銷大獎

  案例:“我的凡客T臺”手機互動活動推廣

  廣告主:麥當勞

  獲獎企業:深圳市嘀咕網科技有限公司

  獎項:“今典”年度最佳移動互聯網營銷大獎

  案例:嘀咕網助力麥當勞深耕本地市場

  廣告主:Levi's

  獲獎企業:明銳互動

  獎項:“今典”年度最佳互動營銷大獎

  案例:Levi's聯手街旁創意互動營銷合作

  廣告主:青島啤酒股份有限公司

  獲獎企業:奧美世紀(北京)廣告有限公司

  獎項:“今典”年度最佳互動營銷案例

  案例:青啤NBA啦啦寶貝大PK項目推廣

  廣告主:戴爾

  獲獎企業:北京奔跑世紀科技發展有限公司

  獎項:“今典”年度最佳互動營銷案例

  案例:戴爾存錢罐

  廣告主:寶駿汽車

  獲獎企業:PPTV

  獎項:“今典”年度最佳投放媒體大獎

  案例:英超蟹皇粥跨媒體互動整合傳播案之寶駿饕餮之夜

  廣告主:開瑞坦

  獲獎企業:北京世紀搖籃網絡科技有限公司

  獎項:“今典”年度最佳投放媒體大獎

  案例:開瑞坦世界過敏日搖籃推廣方案

  廣告主:農心

  獲獎企業:迅雷看看

  獎項:“今典”年度最佳投放媒體大獎

  案例:咕咕屋冷面

  廣告主:巴黎歐萊雅

  獲獎企業:上海程邁文化傳播有限公司

  獎項:“今典”年度最佳效果營銷大獎

  案例:巴黎歐萊雅“戛納國際影展”整合數字營銷

  廣告主:太平洋財產保險

  獲獎企業:上海網邁廣告有限公司

  獎項:“今典”年度最佳效果營銷大獎

  案例:太平洋財產保險搜索營銷效果案例

  獎項:年度最佳效果營銷機構

  獲獎企業:上海聚勝萬合廣告有限公司

  獎項:年度最佳移動營銷機構

  獲獎企業:北京百分通聯傳媒技術有限公司

  獎項:年度最佳精準營銷平臺大獎

  獲獎企業:百度

  獎項:“百度人群定向”年度最佳營銷創新產品大獎

  獲獎企業:百度

  獎項:年度最佳互動營銷平臺大獎

  獲獎企業:新浪

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