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企業注冊域名請勿“標新立異”
發布時間 2008-05-05
    在網絡經濟時代,域名對企業的重要“存在”價值是毋庸置疑的,但許多已注冊了域名并精心制作了網站的企業卻發現,自己所被業務對象“搜索”到的機會并不像所期望的那樣多。這多少讓企業家們感到失望,為什么自己付出了努力卻沒有取得理想的效果呢?原因在于,您對域名價值內涵的理解過于簡單或有所偏差,傳統企業注冊域名既不同于網絡投機者把域名作為商品進行炒賣,也有別于 “ICP”們的冠名形象創意,更不是一個簡單的網上登記備案行為。傳統企業注冊域名的目的是為了在互聯網上標識自己的企業特征,使客戶能夠通過網上檢索準確地找到自己進而促成合作。

    域名可以說是企業品牌價值在網絡虛擬世界中的延伸。而現在許多熱衷于互聯網建設的傳統企業一開始就把主要精力放在了網絡平臺的搭建上,卻忽視了對域名這個互聯網應用上的最基礎環節進行研究,其所注冊的域名要么詞不達意、令人似是而非,要么咬文嚼字、嘩眾取寵,讓人根本就弄不清其代表的含義、更無法起到“索引”般的作用。比如像類似于“海闊云天.COM或風花雪月.NET這樣的域名,除非企業花很大的代價去宣傳它的內涵,否則誰能搞懂它是干什么的!因此,一個商業含義明確、令人一目了然的域名,才能吸引來巨大的訪問流量,為企業達到招徠商機、創造利潤的目的。由此可見,企業注冊域名決不能隨心所欲、毫無策略,必須結合自身的實際情況后進行恰當選擇。

    首先,您在“起名”前,應先考慮一下未來企業網站的服務對象側重于那一群體。如果您想擴大外貿機會、凸顯企業的全球化理念,那么在注冊國際域名時一定要注意,根據企業的業務特色、采用寓意正確的英文專業術語來組合域名,防止誤用“中式思維”般的英文詞匯,以免國外的業務同行們在“搜索”時“對不上號”,使商機“擦肩而過”。此時甚至有必要咨詢有關的專家顧問。如果您定位的用戶群體,主要集中在國內普通大眾的話,就沒必要非把您的域名內涵轉譯為英文表述,這樣反而會影響不懂外語的客戶查詢。您完全可以選用“漢語拼音”的方式作為域名的代碼、使您的域名更富感情色彩,您的潛在客戶即使不完全了解您企業的情況,只要通過口碑等方式稍加耳聞、僅憑一個模糊的印象就能在互聯網上找到您的位置。另外,漢語拼音式域名的獨特作用也并不遜于中文域名,由于漢字構成上的復雜特點,造成漢語詞匯中同音字極多,假若潛在客戶對您企業稱謂的準確用詞并不知曉的話,敲鍵盤選詞時只能憑感覺“猜”了,要是選錯的話就只能放棄了。同一情況下,拼音就不一樣了,26個了羅馬字母就決定了其拼寫組合的唯一性,只要您發音準確就不會面臨選擇上的困惑,所以較中文域名而言更具識別優勢。建議您在決定注冊時,不妨和中文域名搭配使用。

    其次,您也應留意域名注冊中的技巧,使您的域名能與企業的名稱、商標整合在一起,構成一個完美的CI標志。如果您的企業本身就具有較高的知名度,那么注冊域名時最好把域名的名稱注冊的簡短、形象一些,以易于別人記憶使用。像IBM.com就是一個典型例子,如果其域名要是International Business Machine.com (國際商用機器公司全稱)的話,那么不但不會給人留下深刻印象,而且宣傳推廣起來也要費力的多。但是,要是貴公司尚未屬于知名企業的范疇,那么注冊域名時就不要將名稱表述的過于省略,一定要主題鮮明、讓人通過域名就能看出您所從事的行業。譬如,Beijing furniture.com(北京家具廠)就要比BFT.com給人的識別力深刻的多。

    總之,一個好的域名使您的企業不做什么廣告,就能獲得無限商機。不僅如此,這個域名本身還可以充當廣告媒介,吸引外來投資、創造附加價值。

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